京东保暖服饰消费报告:拒绝消费刺客 品质与低价这届消费者全都要

导读:十一以来,寒潮的大范围来袭,让大部分区域民众体验了一把昨天短袖,今天棉袄的感觉,各地入冬速度之快堪比6G冲浪。面对寒潮,羽绒服、保暖内衣等保暖防寒神器迎来热销期。 以...

    十一以来,寒潮的大范围来袭,让大部分区域民众体验了一把“昨天短袖,今天棉袄”的感觉,各地入冬速度之快堪比6G冲浪。面对寒潮,羽绒服、保暖内衣等保暖防寒神器迎来热销期。

    以羽绒服为例,随着品牌不断推陈出新,兼具保暖性能和时尚设计的羽绒服成为很多人的冬季穿着必备,消费者对于高品质羽绒服的价格接受度变得越来越高,京东新百货的数据表明,品牌羽绒服在京东新百货的市场份额持续提升,越来越多人将高品质羽绒服作为冬季保暖首选。根据京东新百货联合京东消费及产业发展研究院发布的《2022年秋冬保暖服饰趋势报告》显示,2021年保暖服饰人均成交金额较2019年增长71.73%,其中羽绒服成交额增长80%。

    在保暖需求日益增长的同时,消费者并没有降低对质量的要求或舍弃个人偏好选择替代品,相反,消费者在每个价位都想获取到更好的产品,确保每次购物都正确合理,所买的东西都是物有所值。就像好钢须用在刀刃上,消费者也希望每分钱都能花在实处。在追求实用性高品质的同时,消费者依然重视性价比,京东数据显示,超过51%的保暖服饰消费者是高价格敏感性客户,14.3%的用户表示只有在打折促销时才会选择购买。拒绝消费刺客,买的好还要买的省才是新潮流。

    今年京东11.11期间,为了帮助消费者以高性价比获得高品质保暖服饰,京东新百货联手波司登、雪中飞、有棵树、UGG 、巴拉巴拉等保暖服饰品牌共同通过百亿补贴的形式,以实用大牌、实在的品质和实在的价格,为消费者带来实实在在的服饰消费体验。

    此前,京东新百货还相继推出了涵盖羽绒服、针织衫等服饰品类的近30项品质标准,并在今年下半年升级发布了《羽绒服装品质认证标准》,对充绒量、蓬松度、防钻绒性等消费者关注的内在质量及外观质量进行标准化规范,更有近10个项目高于新国标标准,帮助消费者更科学地选购品质羽绒服。

    在实用主义的影响下,理性消费和感性生活两种特质在当代消费者身上融为一体,作为选购保暖服饰的重要渠道,京东新百货正通过自身的努力,在京东11.11期间以实在品质、实在价格的商品为消费者提供实实在在的消费体验,全面打造“实用主义”新时尚。

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